百事公司拓展公益新边界 多维度打造向善创新的社会影响力体系

上海2023年12月20日 -- 12月12日，百事公司再次向中国乡村发展基金会捐赠款物90万元，标志着新一轮“百事营养行动”的全面展开，此款项将用于为欠发达地区学校打造电力化爱心厨房，助力改善供餐条件，持续提升欠发达地区儿童营养水平及健康意识。百事公司自2015年联合中国乡村发展基金会（原中国扶贫基金会）发起该行动，迄今已累计为云南、贵州地区4个县/区近4万人次儿童提供约370万份营养加餐，并为贵州省的学校配备现代化爱心厨房设备，为数千名师生进行营养知识宣传教育。这是百事公益事业的一隅缩影。

作为最早进入中国的外资企业之一，百事公司40多年来始终坚持“植根中国，服务中国，携手中国”的承诺，致力于在企业规模壮大的同时，为所在社区做出贡献。目前，已累计为中国公益事业捐赠近2.3亿元人民币。其中，百事大中华区员工捐赠已超过1000万元人民币，并在各种公益项目中投入了超11000小时的志愿者服务。

2021年百事公司在全球推出端到端的可持续发展业务战略“正持计划”，承诺通过遵循地球生态系统而运营，并在整个价值链中支持社区并改善民生。随即在2023年百事大中华区推出全新社会责任公益策略“百事同乐”，全面专注于营养健康、环境保护和经济赋能，同时未来重点支持涉及乡村产业振兴、生态振兴、文化振兴和人才振兴等方面的项目。

把脉社会需求，创新模式助推乡村振兴

在社会层面，百事公司基于对国家发展战略的理解，同时结合自身的产业优势、资源优势、技术优势，与中国乡村发展基金会紧密合作，聚焦农村地区，重点围绕乡村儿童营养健康与产业发展等领域展开一系列公益项目，助力乡村振兴。

我国目前面临着居民营养不足与过剩并存、营养相关疾病多发、营养健康生活方式尚未普及等问题。在乡村地区，老人与儿童饮食健康需要更多关注。国家卫生健康委在今年7月提出，将以“一老一小”为抓手，部署重点人群、欠发达地区营养干预行动，开展针对性营养改善工作。百事公司与乡村发展及基金会共同将“百事营养行动”升级为“百事同乐营养行动”，意味着今后在关注儿童营养的同时，也将进一步重视对老年人群体的营养关注。2023年，为改善老年人的营养健康状况，百事公司已在各项公益活动中着力投入相应资源，如向老年社区捐赠百事旗下营养品牌桂格燕麦、定向开展营养知识讲座，以此助力提升老年人健康生活水平。

此外，百事进一步聚焦乡村发展，并深刻认识到农业作为国之大者，影响着食品饮料行业和社会的发展，因此，百事资助了多项以乡村振兴为核心的公益项目。

其中，已有20余年历史的“母亲水窖”，正是百事公司聚力乡村、积极履行社会责任的最佳案例之一。作为“母亲水窖”系列项目中捐资额度最高，产生社会影响最为深远的合作伙伴，百事公司携手中国妇女基金会始终以“水”为核心，依托“企业+社会组织”的伙伴模式，不断拓展农村水资源的可持续发展空间，从帮助饮水困难地区妇女及家庭解决饮用水困难、改善居住环境、到水源保护、绿色农业，关注维度层层递进深化。项目内容也已由早期的以家庭为单位建设集雨水窖，逐步发展为以水源地保护结合卫生治理、女性赋能的“绿色乡村”，再到提升农业灌溉用水效率的“农业节水”综合发展模式，不断增强支持国家乡村振兴和新农村建设的力度和广度。

除了“母亲水窖”，在助力乡村经济发展方面，由百事公司联合中国乡村发展基金会及各方共同打造的乡村产业振兴模式——“物美兴农•多点乐事”和“乐事兴万家•助农家家悦”项目，通过旗下产品销售附捐的方式，向中国乡村发展基金会捐赠资金，用于为欠发达地区农户提供农作物种植所需生产材料，开展产业培训，提升农户种植技术，助力乡村产业振兴，带动消费者关注并参与到乡村振兴事业中来。

以“一笑一善”为抓手，激发员工善举

在员工层面，为了让员工在企业的公益实践中更紧密地连结，百事推出员工志愿者服务项目——“一笑一善”，鼓励全球29万员工成为践行社会责任的中坚力量。2021年，该项目在大中华区正式启动落地，并在短短几年间沉淀出累累硕果。从净滩行动、百事图书室，到百事x绿洲盛食社的百事营养健康中国行，再到社区支持，“一笑一善”极大地释放了一线员工的热情，激发员工的能动性为社会创造更积极的影响。

“一笑一善”围绕公司现有的公益体系，在各个细分领域内发挥着百事员工的影响力，以善意回馈社会的同时，也让这份善意与企业发展共生。不同于一般的公益项目，“一笑一善”为同类跨国企业提供了全新的思路，即将员工培养、公益实践以及企业社会责任三者有机结合。通过完善的制度设计，百事将员工志愿者项目融于企业整体的公益版图之中。“一笑一善”的加入，实现了百事整体公益体系的内外联动，激发员工善举的同时，亦强化了百事的公益内驱力，为实现持续的向善商业提供了坚实的保障。

以传统文化为切入点，实现品牌与公益的双向赋能

在品牌层面，百事公司在大力推动本土化的过程中，始终积极参与中国传统文化的传承和传播。在多年的探索中，以中国传统文化为切入点，利用品牌的号召力影响广大消费者，帮助传统文化焕发新生，改善传统手艺人的生活水平；另一方面挖掘传统文化中的“国潮因子”，以年轻化的方式表达品牌理念同时与年轻客群产生情感共鸣。

自2019年起，百事公司参与支持中国妇基会“天才妈妈”项目，聚焦中华传统美学文化和工艺，以成熟的、可持续的公益模式，实现品牌与公益的双向赋能，迄今共帮助约860位手艺人。

2019年，百事公司捐赠“瑶绣合作社”，拍摄《和妈妈一起“绣”文化》纪录片；与具有广泛社会影响力的媒体合作推出联名潮流单品、打造非遗短视频以及竹编包单品《竹艺新生》纪录片；携手央视推出《非遗里的中国•贵州番外篇》节目，并推出贵州非遗文化限定罐，以“行走的非遗”探索传统文化新价值。

通过旗下诸多公益项目的不断迭代，百事公司为拓展公益模式的新边界带来全新思考与诸多实践。在中国这片快速发展的热土上，百事公司不断创造更多社会影响力的公益项目，用“百事同乐”的力量温暖更多的社区和消费者，并在为振兴乡村，实现共同富裕而不断努力！