2022年的手游市场，机遇与挑战并存

2022年的全球手游市场较往年而言波动较大，形势复杂。但面对多变的国际社会格局、宅经济的深入影响以及政策法规等不可控因素，手游市场的机遇与挑战并存。AppsFlyer在近日发布的《2022中国移动游戏App出海驱动力报告》中从目标市场、产品、运营以及推广等多个角度进行分析，洞察并解读了手游市场的波动变化。数据表明，中国手游尽管经历了出海黄金潮之后步伐相对放缓，但自2022年第二季度开始，国内市场逐步回暖，手游厂商也重拾对海外市场的信心，手游出海整体意愿仍然坚定。在全球市场波动的挑战下，手游出海可以抓住哪些机会，如何在获客成本极高的当下找到突破口，成为大家的关注点。

想要抓住机会实现突破，就要从市场现状入手。根据AppsFlyer的报告，近一年半的数据显示，中国手游在全球范围内的付费用户逐渐增长，其中在2022年5月的成绩已经较1月增长了58.3%。这一方面彰显出了付费用户增长的持续潜力，另一方面也是源自于手游方工作人员不懈努力的精心策划所带来的显著成效。横向对比安装量发现，广告主的注意力正从数量向质量发生转移。此外，过去5年的手游出海征程经历了地区结构性变化。日韩两国是传统的手游大国，但近5年相对市场份额下降明显。相较而言，北美及东南亚地区表现较稳定，其中东南亚地区的相对市场份额已跃居第一。令人意外的是拉美市场的黑马趋势明显，市场份额同比增长83%。

再者，从游戏品类和营销角度看，社交博彩类游戏在疫情期间取得飞速发展，且休闲类及重度游戏的在营销活动表现突出，重度游戏的特性更加适合再营销来焕发新生。meta 大中华区游戏行业总经理 Michelle Zhao认为，玩家对游戏类别的偏好已经产生变化，超休闲游戏是最受玩家欢迎的类别，沉浸感非常充足的游戏类别正在崛起，融入AR和VR技术可多人参与的全面游戏体验的打造也势在必行。据此合理推测，长期变化较小且具有社交属性的品类在之后的发展中可能会迎来了新的市场机会。而游戏厂商也需要对创新形式、丰富的游戏活动及创意素材更加关注。

以震游科技参与研发的SLG手游《Evony》为例，虽然一早就迈上了出海的步伐，但2022年也在不断适应市场变化，不仅开始更加注重广告创意与游戏内容质量，也在不停的探索新地区新市场。目前《Evony》已覆盖包含日本、韩国、北美、东南亚、非洲、拉美等多个国家及地区，并在不同地区依据当地的地域文化特色设计不同的活动内容与创意。此外，《Evony》还运用实时翻译系统满足玩家的社交需求，拓宽用户交际圈。震游科技研发团队还不断深耕游戏内容，对游戏质量也是精益求精，休闲玩法的融入以及跟发布的新角色也力争契合玩家多变的需求。近期，《Evony》抓住波动市场中的机遇，与《金刚：骷髅岛1》进行了IP联名合作，作为《Evony》的首次联合活动，震游科技研发团队也正为了给玩家创造不一样的游戏体验而努力突破。多年来与时俱进的不断变化从不停歇，是震游科技参与研发的《Evony》能在出海浪潮中斗志昂扬的基石，也为计划出海的新游戏打了样。

AppsFlyer 大中华区总经理王玮表示：“国内移动互联网发展十多年，游戏行业始终保持活跃的状态，处于创新的前沿。AppsFlyer 大中华区自成立以来，一直致力于为更多中国广告主的出海之旅助力赋能。中国从不缺好的出海产品，如何打磨更多高品质的全球化游戏将会是未来出海征程的关键所在。”希望中国手游能抓住机遇，直面挑战。