优信CMO王鑫辞职：气质女神的优信三年

5月31日下午消息，优信集团首席市场官（CMO）王鑫（Cindy）宣布，由于个人职业发展原因日前已正式申请辞去集团首席市场官职务。

优信集团董事会主席兼首席执行官戴琨表示：“很遗憾Cindy因为个人原因离职。Cindy带领市场团队伴随了优信和全行业飞速发展的三年，为优信的发展做出了贡献。Cindy是一个有才华和不凡梦想的独立女性，祝愿她的世界越来越精彩。”

王鑫表示：“非常感谢戴琨和优信兄弟姐妹们三年来对我的信任与支持。优信把行业引领到了一个全新的高度，创造了那么多的第一，是我职业生涯中的骄傲。”

优信三年 成绩斐然

据悉，王鑫于2016年9月加入优信，在此之前，王鑫是Uber中国高级市场总监。优信创业早期，创始人戴琨认为优信营销方面存在不足，恰巧戴琨又是Uber的用户，于是约见了王鑫，在王鑫讲述完Uber在中国做营销的思路后，戴琨便邀请王鑫来优信做CMO。

在王鑫担任优信首席营销官这几年时间里，我国的二手车行业是处于竞争非常激烈的阶段，但是优信在她的带领下，完成了品牌从零到一的建设。并且，优信在去年6月份的时候，也是成功在美国纳斯达克交易所完成上市。

在王鑫的推动下，优信确立了“可持续的大IP营销”战略，将目标定位于国际舞台，通过植入《变形金刚5》、冠名劳伦斯之夜、邀请好莱坞传奇人物莱昂纳多作为代言人等系列组合动作，优信在实现与国际*IP捆绑，并成功提升自身品牌影响力的同时，也与国内二手车电商平台形成鲜明的区隔，树立了品牌差异化的认知。

基于多年在二手车电商领域的营销经验，王鑫将低频行业营销增长模型归结为5R模型——Reach（触达）、Resonance（共鸣）、Retention（留存）、Revenue（变现）、Referral（推荐），从触达到变现及推荐，5R模型深度契合消费者在低频行业的决策链路，实现了全生命周期的忠实品牌用户培养。

大IP品牌营销策略的始终贯彻以及后汽车电商时代5R模型的探索，优信集团CMO王鑫凭借精准的营销眼光和对行业深入的分析研究，为优信构建了一套*特色的品牌营销战略，让优信能够在激烈的行业竞争中始终引领营销潮流。