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“新媒体”范例为新闻记者和公关从业者创造了机会
人力资源网 2009年4月7日 纽约讯 -- 紧缩的预算、裁员压力以及从印刷媒体向网络报道任务的不断转变正在延长媒体从业人员的工作时间，从而迫使许多人开始考虑选择新闻业以外的职业。这一调查结果，以及“2009年 PRWeek/美通社媒体调查”(2009 PRWeek/PR Newswire Media Survey) 的其他调查发现表明，媒体职业仍然极不稳定，但是这种不断变化的特点却为记者创造了更多机会发表其作品，并使得公关从业人员更有机会使公众对其客户的新闻产生兴趣。
该项调查由美通社 (PR Newswire) 和《PRWeek》赞助，对2,174名传统和非传统媒体从业人员进行了民意调查，其中包括报纸和杂志新闻工作者、电视、广播和网络记者以及博客写手。其目的是了解传统新闻工作者以及博客写手的看法和意见，尤其是有关其职责、工作负担、与公关从业人员的相互影响以及媒体业未来的看法。
《PRWeek》主编 Keith O’Brien 表示：“很明显，新闻工作者已经感觉到以前所未有的力度增加各种媒体新闻来源的必要性。公关从业人员正好有机会利用这些多重途经来扩大其客户的新闻覆盖率。但这也意味着更需要公关从业者慎重考虑在他们发送新闻对象之列的记者和博客写手的需求以及他们打算推荐的工作时间表。内容竞争使得资深的公关人员成为了宝贵的财富。”
美通社发送服务部门副总裁 Sarah Skerik 指出：“2009年的调查结果延续了去年首次开展的媒体业调查中所显示的趋势。很显然，由于财政紧缩，再加上同行出版物及‘新媒体’平台间更加激烈的竞争，记者正面临极大的压力。对于媒体从业者来说，职业稳定性和报道任务的不确定性使得他们的工作环境充满挑战，从而导致一半以上的人开始重新考虑是否要将新闻业作为其首选职业。不过，向‘新媒体’的不断转变也为记者开辟了更多发表作品的渠道，同时为公关从业者提供了发表报道创意的更多途径，并作为记者的一种有用资源而提供服务。”
重要发现：
-- 工作环境和职业稳定性
《西雅图邮讯报》(Seattle Post-Intelligencer) 和《San Francisco Chronicle》等曾经强极一时的印刷媒体的消亡，以及接连不断的裁员传闻已经使媒体行业蒙上了一层阴影，62%的报纸新闻工作者希望在未来三年“减少印刷物发行量，增强对网络媒体的关注”。这一数字与2008年的调查结果相吻合。与这种观点相应的还有，42%的印刷媒体记者预计将遭遇裁员，而去年只有26%的受访者表现出了同样的担忧。
鉴于整个行业的不确定性，50%的媒体从业者现在正在考虑从事新闻业以外的职业。
-- 工作时间和任务
与去年调查所显示的趋势一致，20%的媒体从业者表示超出其职务范围以外的工作任务有所增加，70%的受访者称今年的工作负担比去年更重。造成工作负担加重的主要原因是需要提供网络版报道。在接受调查的人当中，68%的人现在被分派了撰写网络版新闻的任务，而2008年为38%。此外，28%的媒体业受访者要为其传统的出版物提供博客版本，这一数字较2008年增长6%。
-- 社论与广告间的关系
该调查发现，随着整个行业商业压力的与日俱增，社论和广告间的界线不再像以前那样清晰。56%的平面杂志从业人员间接表示，广告对社论内容的影响正”由浅入深”，而43%的电视从业人员也表示出了类似的压力。
-- 博客与报告
在今年的调查中，尽管使用博客的记者人数较去年有所增加（分别为43%和36%），但利用博客进行研究的新闻记者比例仍然相对较低。2009年调查显示，61%的媒体从业人员很少或从不利用博客进行研究。而2008年这一比例为55%。
同样值得注意的是，在所有接受调查的博客写手中，大约有一半的人曾经就职于传统媒体公司。然而，只有37%的人认为自己目前的职位属于新闻工作者。
-- 记者和社交媒体
2008年到2009年期间，记者对 Facebook 和 LinkedIn 等社交媒体网站的使用大幅度增加。受访者中有58%的人是 Facebook 用户，51%的人拥有 LinkedIn 个人资料，而去年这两项数字分别为29%和32%。还有22%的记者在使用 Twitter。目前没有加入社交媒体的记者明显占少数，其中有23%的人称他们没有社交网络个人资料。2008年，这一数字为46%。
-- 与公关从业人员间的关系
大多数新闻工作者更倾向于公关从业人员通过电子邮件向其推荐新闻，其中80%的人将这列为自己最赞成的方法。这与去年的调查结果一致。同样与2008年调查相符的就是记者之间的竞争，由于多数推荐素材被认为与媒体从业人员感兴趣的领域无关，因此只有少部分能够被最终采纳。
尽管被采纳率较低，但表示一点也不愿意与公关从业人员联系的受访者比例只有7%，由此表明公共关系是新闻业的一个必要的组成部分。与社交网络的增长相关的是，31%的媒体从业人员已经通过 Facebook 或 Twitter 等社交网络来发现新闻。
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