中国大学生最佳雇主调查报告解读

　前言1

　调研方法2

　报告新发现5

　报告解读6

　第一部分：总体趋势6

　1.后危机时代，外企、民企挑战国企最佳雇主领先地位，呈现三分天下之势。6

　2.后危机时代，人才就业观出现新趋势，企业如何适应？7

　第二部分：大学生群体洞察9

　3.大学生最青睐的行业分析。9

　4.本科生VS研究生求职心理调查。10

　5.90后大学生大盘点。11

　6.大学生就业信心分析：持谨慎乐观态度的人数增多。13

　7.学生注重企业发展前景与个人发展相结合、未必优先考虑企业知名度。14

　8.学生期望薪酬水平微量提升，大学生对外企薪酬要求高。15

　9.针对不同类型企业，求职学生有不同的要求。16

　10.招聘网站是大学生获取招聘信息的首选。17

　11.缺乏资金和经验是大学生创业的最大困难。19

　第三部分：城市人才吸引力21

　12.京沪对人才吸引力高，穗面临省内城市的人才争夺。21

　第四部分：最佳雇主品牌建设23

　13.中华英才网建言：如何成为大学生眼里的最佳雇主。23

　　前言

　　中国大学生最佳雇主调查”是由国内最大、最具权威性的专业人才招聘网站之一的中华英才网（www.ChinaHR.com）于2002年发起，迄今为止，这个调查项目已经进行了九年。

　　9年以来中华英才网的大学生最佳雇主报告和榜单始终都是最具公信力和行业影响力的研究报告和排行榜。

　　如何成为中国受过高等教育的年轻群体所尊重和欢迎的组织，是所有具有社会责任感和希望吸引更多优秀人才加盟的企业所关心的问题。“中国大学生最佳雇主调查”活动将帮助社会各界了解哪些企业对学生具备吸引力？吸引力源自哪里？

　　历年此项调查结果的发布，都受到了众多500强企业和国内知名企业的关注，并成为他们了解各自企业雇主品牌在中国大陆地区号召力和影响力的重要指标，同时也为其不断改进雇主形象提供了参考。

　　另一方面，大学生就业市场上普遍存在的人职不匹配、双方沟通不畅的不良状况，很大程度上阻碍了大学生就业工作的顺利展开。缓解大学生就业压力需要社会各界的共同努力，“中国大学生最佳雇主调查”活动积极推动社会各界充分了解和认识大学生群体的价值观和心理，促进他们真正对企业进行全面清晰的解读，从而帮助大学生群体明确择业目标，确立职业方向。

　　此外，每一届中国大学生最佳雇主的调查发现都和劳动力市场的趋势紧密相关，并折射宏观经济大势。而且作为最佳雇主报告的重要考量，毕业生的就业偏好直接反应了当前社会劳动力市场的发展趋势，对政府相关部门制定政策规划有着借鉴意义。

　　为了帮助您更好地利用本届调查的发现和结果，中华英才网特别准备了《2011年中国大学生最佳雇主调查报告解读》，就本届调查的13项重要发现进行分析和点评，为企业和政策制定者就如何利用和适应大学生择业心理提供建议和参考意见。

　　调研方法

　　一、调研过程

　　2011年第9届中华英才网“中国大学生最佳雇主调查”始于今年2月，历时5个月，最终于2011年6月底完成。

　　整个调研过程共分为三个阶段：

　　1、问卷修订阶段 (2011.2-2011.3)：修订获得第九届大学生最佳雇主调查问卷。

　　2、问卷收集阶段 (2011.3-2011.4)：收集问卷。

　　3、数据分析阶段 (2011.5-2011.6)：由全部有效数据进行统计分析。

　　二、调研样本

　　来自764所高校的近20万大学在校生参加了本次调查投票，获得有效问卷171,488份，另外本次调查还收集了近两万份已工作人员数据，获得工作一年以内人员的有效问卷14,476份。

　　样本分布

　　（1）地域分布

　　本次调查样本的院校所在地分布十分广泛，覆盖全国所有的省、自治区、直辖市，港澳台地区和部分海外地区（大洋洲、北美洲、欧洲、亚洲），其中99.2%的问卷来自中国大陆地区。

　　本届调查参与人数最多的五个省区市依次为：河南（15.8%）、山西（15.%%）、北京（10%）、广东（10%）和江西（8.6%）。

　　（2） 性别分布

　　目前，中国大学的在校男生和女生比例为50.5 : 49.5。参与此次调查的大学生男女比例为47：53，女生略多于男生。

　　（3） 学历分布

　　参与此次调查的本科生人数最多，占总体比例的76.8%，其次是专科生和硕士生，各占11.9%和10.8%。博士和MBA的比例较小，各占0.4%和0.1%。其中参与调查的在校生中，有29%来自211院校，67%来自非211院校。

　　三、调研方法

　　本次调查采用网络在线调查和入校实地调查结合的方式收集问卷。为了确保数据的有效性，中华英才网“中国大学生最佳雇主调查”团队通过在线填答系统多过滤条件设定和事后数据逻辑检验两种方法，对获得问卷进行整理和筛选，剔除了填写内容无意义、不符合逻辑规则以及恶意重复投票的数据。

　　中华英才网在八年来的调查中，基于历年调研结果和测量学专业要求，通过数据分析研究发现，大学生们主要是通过“薪酬福利（Compensation）、品牌实力（Brand）、企业文化（Culture）与职业发展（Development）四个方面来评定一家企业是否具备当最佳雇主的资格，也就是中华英才网所开发的“中国大学生最佳雇主CBCD模型“。

　　CBCD模型所涵盖的四大维度：薪酬福利、品牌实力、企业文化与职业发展分别对照了4-5个问题，共同组成了总共有17个条目的《2011中国大学生选择理想雇主考虑因素问卷》（见图）

　　其中，企业文化（Culture）：从“公开公正的用人原则”，“和谐的人际关系”，“企业有社会责任感”，“尊重个性”四个方面考虑大学生对企业的文化氛围、工作环境、基本理念的重视程度。

　　品牌实力（Brand）：从“本行业市场地位”，“企业发展前景良好”，“企业知名度高”，“卓越的产品服务”，“企业创新实力”五个方面考察大学生对企业的竞争与发展潜力、产品与服务实力的重视程度。

　　薪酬福利（Compensation）：从“丰厚、完善的员工福利”，“舒适的劳动工作环境”，“稳定的雇佣关系”，“有竞争力的收入水平”四个方面考察大学生对企业薪酬福利等保障性因素的重视程度。

　　职业发展（Development）：从“明确的职业发展路径”，“系统的员工培训体系”，“有机会尝试不同性质的工作”，“有挑战性的工作机会”四个方面考察大学生对企业育人理念、可提供的职业发展机会的重视程度。

　　本届调查对历年使用的“大学生选择理想雇主考虑因素问卷”进行了修订，在原有16个条目的基础上，增加了“企业创新实力”条目，并归入“品牌实力”维度，构成17个条目的新版问卷。

　　报告新发现

　　第一部分：总体趋势

　　1. 后危机时代，外企、民企挑战国企最佳雇主领先地位，呈现三分天下之势。

　　2. 后危机时代，人才就业观出现新趋势，企业如何适应？

 

　　第二部分：大学生群体洞察

　　3. 大学生最青睐的行业分析

　　4. 本科生VS研究生求职心理调查

　　5. 90后大学生大盘点

　　6. 大学生就业信心分析：持谨慎乐观态度的人数增多

　　7. 学生注重企业发展前景与个人发展相结合、未必优先考虑企业知名度

　　8. 学生期望薪酬水平微量提升，大学生对外企薪酬要求高

　　9. 针对不同类型企业，求职学生有不同的要求

　　10. 招聘网站是大学生获取招聘信息的首选

　　11. 缺乏资金和经验是大学生创业的最大困难

 

　　第三部分：城市人才吸引力

　　12. 京沪对人才吸引力高，穗面临省内城市的人才争夺

 

　　第四部分：最佳雇主品牌建设

　　13. 中华英才网建言：如何成为大学生眼里的最佳雇主

　　报告解读

　　第一部分：总体趋势

　　1. 后危机时代，外企、民企挑战国企最佳雇主领先地位，呈现三分天下之势。

　　报告发现： 

　　根据第九届大学生最佳雇主调查结果，虽然在中国大学生评选出的最佳雇主排行榜上,国企仍占榜单主力，但是随着经济的复苏，外企和民企正在挑战国企最佳雇主的领先地位。

　　中华英才网对TOP50上榜企业进行积分统计：对于第1名企业按50分积分，第2名企业按49分积分，依次类推，对于第50名企业按1分计算，累积计算大学生对不同性质企业的雇主品牌认可指数。

　　我们发现：

　　大学生对国有企业的雇主品牌认可度经历了2010年的大幅增长后，今年有所回落，对其他两类企业的优势有所减小；

　　大学生对民营企业的雇主品牌认可度三年来波动幅度较小，一直能够在所有类型企业中占据重要的一席之地；　　

  　大学生对外资企业的雇主品牌认可度在经历了2010年的大幅下降后，有所回升，但是仍然不敌2009年的最高值，并且低于民营企业和国有企业。

　　中华英才网分析：

　　2010年第八届中国大学生最佳雇主调查中，“外企式微”的现象非常明显，在当年TOP50最佳雇主榜单里，中国本土企业全面超越了外企，而外企仅在当年大学生偏好的企业性质中屈居第五。2010年正处于金融危机，大量外企裁员减薪的事实对还没有走出去校门的大学生们有着不小的触动，使得以往较为看重薪酬的他们转变观念，将求职目光纷纷投向了相对稳定的国企。

　　但今年，随着经济形势的好转，快速消费品及服务行业也随之回暖，这些行业的企业重新得到大学生的青睐，而外企作为这些行业的主要领军力量，重新赢得大学生对其雇主品牌的认可。

　　而近期互联网的上市热潮激起了这些行业对人才的吸引力，引发了大学生的关注热潮。在今年新上榜的企业里我们能够找到新浪、搜狐等中国一流门户网站的身影。凭借互联网领域的优势，民营企业战胜外企，在今年大学生雇主品牌认可度中占据次席。

　　但值得注意的是，国有企业，尤其是在能源、金融、电信领域里仍然受到最大的青睐度，保持着在雇主品牌认可上的优势。

　　2. 后危机时代，人才就业观出现新趋势，企业如何适应？

　　报告发现： 

　　大学生就业行业偏好里出现了新兴创新型产业， 例如：苹果、创新工场等都成为本届最佳雇主新上榜主力。

　　中华英才网发现，刚毕业后或者毕业几年后选择创业, 或者出国留学深造的大学生比例比往年任何时候有明显提升。 

　　中华英才网还发现越来越多大学生在薪资待遇之外, 同时也非常看重企业及个人的发展平台。在中华英才网的大学生最佳雇主CBCD模型中，职业发展和品牌实力两个维度载荷最高。

　　在企业文化和薪酬福利方面，公开公正的用人原则、和谐的人际关系、丰厚完善的员工福利依然是大学生最关注的问题。而企业的品牌实力首次成为大学生最看重的问题。然而在品牌实力中,大学生最看重的不再是企业的当前实力，而是企业未来实力和发展前景。 

　　中华英才网分析：

　　在政策扶持、经济形势向好、以及求职者就业心态变化等综合因素的影响下，2011年就业市场将出现一些新变化。

　　据中华英才网分析，2011年，部分企业“招工难”与部分劳动者“就业难”问题将继续并存。而随着经济结构战略性调整的推进，就业结构性矛盾将会更加复杂。不论是十二五计划中所囊括的产业转型升级，还是节能减排、淘汰落后产能等政策，都将对就业结构产生深刻影响。

　　而当前大学生求职群体也正是在不断变化的经济环境中成长起来，面对复杂变化的就业环境，我们发现他们中相当一部分人对未来规划模式有了新的变化，并不单纯期待依靠社会和企业解决就业和未来发展问题。他们的选择面变得更广, 更灵活也更有挑战性，不少人选择继续深造或者创业。

　　同时这些变化和趋势也提示企业必须加快转变经济发展方式，培育发展战略性新兴产业，推进产业结构优化升级，创造更多适合大学生知识结构和就业意愿的岗位，同时开展有针对性的职业培训、就业见习，帮助大学生更好地适应社会需要。

　　另外，调查结果也显示企业为大学生人才营造公平、和谐、保障性的基本环境仍然是必不可少的。

　　第二部分：大学生群体洞察

　　3. 大学生最青睐的行业分析

　　报告发现：

　　中华英才网分析：

　　2011年的调查发现当前大学生所偏好的十大行业出现了新的变化。其中最为显著的变化是，借力政策扶持，教育/文化/科研/培训”在2011年成为大学生最偏好的行业。

　　2009年教育、文化类行业并没有进入十大榜单，2010年重回榜单并升至第三位。2011年，教育、文化类行业超过了连续三年排名首位的金融行业，最终以9.6%的比例成为大学生最偏好的行业。

　　在我国“十二五”规划中，教育和文化产业各自作为独立的一篇被重点论述和讨论。因此，在今后的一段时间内，教育、文化类行业将是国家重点发展的行业，前景巨大。2011年大学生体现出对政策的高度敏感性，所以调查结果中呈现出学生群体对教育、文化类行业的偏好。

　　而金融业、政府公共事业、电气、能源、电子技术等行业，则表现出了持续、稳定的行业优势，对大学生吸引力很高。此外，汽车制造与维护/配件/用品在今年新上榜，上升势头明显，体现出行业整体的人才吸引优势。

　　根据调查结果，中华英才网建议高校根据市场供求关系调整优化教育结构。要将学位设置和学科设置与经济社会发展的需要相适应，要根据劳动力市场的供求关系和人才金字塔形的需求规律，调整学历教育的结构。

　　而大学生所偏好的行业的企业也要重视利用这一优势吸引更多合适的人才，为企业未来的长期发展提供人力资源上的保障。

　　4. 本科生VS研究生求职心理调查

　　报告发现：

　　1.本科生深造意愿较强，研究生工作意愿较强

　　2.本科生求职信心较低，研究生薪酬期望较高

　　3.本科生关注企业文化，研究生关注待遇与发展

  

  　中华英才网分析：

　　与本科生相比，无论是毕业1年内，还是2-5年后，工作都是研究生的第一选择，且比例非常大。研究生教育专业性较强，这一群体总体的能力和专业水平又高于本科生，在高等教育逐渐普及的今天具有一定优势。

　　而又因为研究生在教育上的投入要高于本科生，所以研究生对自己在人才市场上的定位也更高，期待与投入和地位相符合的待遇和发展前景，尤其对于收入水平和福利状况有着很高的要求，注重可量化的待遇形式和发展机会。

　　相比之下，本科生在人才市场上已不占优势，他们中的很多人今后会继续深造，现阶段对薪酬福利和未来发展的期待不高。但本科生对雇主要求的底线是企业文化， 即使现阶段不能得到高待遇和广阔发展前景，也希望有一个良好的工作氛围。

　　对比本科和研究生的理想雇主期待均值、薪酬期待均值和求职信心均值可以发现，本科生的理想雇主期待均值与研究生相当，薪酬期待和对找到满意工作的信心远低于研究生。

　　5. 90后大学生大盘点

　　报告发现：

　　在择业价值观、职业发展目标上，90后大学生与当代大学生基本特点一致。

　　90后大学生对单纯经济回报的重视程度略低于平均水平，但对企业能尊重个性、有创新实力、有社会责任感有略高的期待。

　　职业规划：倾向于毕业1年后继续深造或考公务员，打算直接工作的人数比例低于平均水平7个百分点；计划毕业2-5年内创业的人数比例高于平均水平10个百分点。

  

      

  　中华英才网分析：

　　在考虑理想雇主应具有的特征时，90后大学生认为有公开公正的用人原则最为重要，其次是良好的前景、和谐的人际关系和丰厚完善的员工福利。

　　在“90后”评价心目中的第一雇主时，得分较高的项目包括良好的发展前景、知名度、市场地位、产品和服务、企业创新实力和社会责任感。90后大学生的基本择业价值观和职业发展特点，对有挑战性的工作机会、企业发展前景良好、能尝试不同性质的工作、企业知名度高更加青睐。

　　同时，中华英才网也发现：90后在校大学生的期望薪酬高于已工作者，期望薪酬均值为3960元，而已工作人群的期望薪酬均值为3603元。

　　中华英才网认为导致这一现象的原因在于已工作者的薪酬期望更有可能是基于目前的薪酬做出的调整，而90后在校大学生对薪酬较少有机会接触，因此对市场行情缺乏了解，其期望薪酬更可能是基于对就业情况较好的前辈的了解，因此表现出一定程度的偏高。

　　6. 大学生就业信心分析：持谨慎乐观态度的人数增多。

　　报告发现：

　　中华英才网这次对大学生总体的就业信心分析表明，大多数学生对就业比较有信心，对“能找到满意工作”总体持较有信心（>5分）态度的大学生占80%。但是持中等程度乐观的人数有较为明显提高，大学生表现出比去年更为谨慎而乐观的就业信心。  

 

　　中华英才网分析：

　　中华英才网预计：2011年中国经济将保持稳定增速，因此相比去年，大学生表现出更为谨慎乐观的就业信心。

　　虽然在后危机时代初始的2011年，我国经济增长仍然面临世界整体经济环境的低迷和国内政策环境趋向紧缩的双重压力，预计投资增速将有所回落，但考虑到2011年是“十二五”开局之年，新的投资项目较多，同时中国出口也在持续复苏，消费增速保持平稳，这些都决定了经济增速不会太低。因此，中华英才网认为，这将为众多企业的发展打开了动力之门；伴随着企业的发展需求，人才招募需求得以明显增长。

　　事实上，在今年校园招聘的工作中，中华英才网已经发现了2011年应届毕业生的就业形势好转，甚至出现了企业反馈招人难的情况。今年各行各业的企业都对校园人才的需求量都有不同程度的增加，而其中又以IT行业和金融为突出代表。IT行业对人才需求量的扩大主要伴随着互联网微博产品的发展，而金融行业中私募和投行驱动着整个行业对人才的需求量。

　　当然就业形势好转只是整体情况，具体到个体，中华英才网注意到，仍然有部分学生在就业过程中面临考验。比如，有些学生渴望进入知名企业，但结果不尽人意。或者是收到中小型企业递来的橄榄枝，但往往会因为待遇和发展平台的不匹配而选择放弃。

　　中华英才网认为，即便今年就业形势大好，但各界仍需帮助高校毕业生在求职心态和求职方法上获得提升和进步，稳步提高他们的求职成功率。同时中小型企业需要提升自身的吸引力，最终实现企业需求和人才选择完美匹配的格局。

　　7. 学生注重企业发展前景与个人发展相结合、企业知名度未必优先考虑

　　报告发现：

　　在职业发展方面，相比于工作中的学习与成长，大学生更看重明确的发展路径和培训机会。

　　品牌实力成为大学生最看重的问题，吸引大学生人才的根本途径在于增强企业实力和明确企业未来发展的规划与目标。

　　在企业文化和薪酬福利方面，公开公正的用人原则、和谐的人际关系、丰厚完善的员工福利仍然是大学生最关注的问题。

　　工作多样性、尊重个性、企业知名度并非大学生优先考虑的问题。

　　中华英才网分析：

　　中华英才网的历届调查都显示，职业发展是大学生最看重的方面。在职业发展中，相对在工作本身中获得学习与成长大学生更看重更外显的发展性机会。这提示企业，相比于说明工作本身能给学生带来多少学习的机会，向大学毕业生提供明确的发展路径及培训说明更利于被学生接受和认可。

　　另外，由于学生明确地认识到企业发展与个人发展密不可分，因此企业未来的发展前景也成为了大学生最看重的问题之一。这提示企业，吸引更多优秀大学生人才的根本途径在于增强企业自身实力及对于企业未来发展前景的规划。

　　在企业文化和薪酬福利方面，本届调研得到了与往届一致的结果，即：公开公正的用人原则、和谐的人际关系、丰厚完善的员工福利依然是大学生最关注的问题。这提示企业，为大学生人才营造公平、和谐、保障性的基本环境仍然是必不可少的。

　　虽然工作多样性，个性发展和企业知名度都是一些舆论的热点话题，经常受到公众和媒体的热议，但是本届中华英才网大学生最佳雇主的调查却发现：当前大多数大学生在考虑心目中的理想雇主时，尽管会考虑这三方面的问题，但是更容易受到其他因素的影响。

　　8. 学生期望薪酬水平微量提升，大学生对外企薪酬要求高

　　报告发现：

　　相比之前三年，2011年大学生期待薪酬出现了少许上浮趋势，但值得注意的现象是：8000元以上的高薪期待者比例经历了2010年的大幅提升后，下降较为明显（由6%将至3%）。

　　同时大学对不同类型企业的薪酬期望也有所不同，中华英才网发现：大学生对港澳台企业、非盈利社会机构、外企薪酬期望最高；对事业单位薪酬期望最低。

　　中华英才网分析：

　　大学生对不同行业的薪酬期望分析表明，一方面由于生活成本随着ＣＰＩ的持续上升而大幅提高，大学生对薪酬的期望有所上升。但同时，因为就业竞争压力仍然较大，使大学生的期望受到压抑。总体上看，目标企业性质为港澳台独资办事处、非盈利社会服务机构和外商独资办事处的大学生薪酬期待较高。博士生、硕士生的薪酬期望比本科生也相对较高。

　　因此，中华英才网建议企业在由低端到高端不断升级发展、不断提高企业和产品加快时，也要积极推进工资改革，给大学生以适当的工资待遇，以吸引稳定人才。

　　9. 针对不同类型企业，求职学生有不同的要求

　　报告发现：

　　目标为外企的大学生最看重经济回报和是否能从事自己感兴趣的工作，较不看重成为领导、管理一个部门/企业和为社会创造价值，属于利益和兴趣导向。

　　目标为国企的大学生最看重能自由从事感兴趣的工作及在专业领域有所建树，较不看重经济回报和为社会创造价值，属于兴趣导向和专家型。

　　目标为合资企业和公务员的大学生都最看重工作生活平衡和成为领导，属于平衡型和权威导向；但是前者较不看重经济回报和为社会创造价值，后者较不看重自我挑战和超越以及获得社会的认可和尊重。

　　目标为私企民企的大学生最看重经济回报和稳定、有保障的工作，较不看重拥有一番事业和兴趣，属于保障型利益导向。

　　目标为港澳台企业的大学生最看重挑战和超越自我以及拥有自己的一番事业，较不看重兴趣和工作生活的平衡，属于自我实现导向。

　　目标为事业单位的大学生最看重拥有一番事业和为社会创造价值，较不看重获得良好的经济回报和工作稳定、有保障，属于自我实现、社会利益导向。

　　目标为非盈利社会服务机构的大学生最看重获取经济回报和拥有自己的一番事业，较不看重为社会创造价值和得到认可与尊重，属于成就型利益导向。

　　中华英才网分析：

　　上述结果反映了大学生对组织本身特点的认识。例如，有志进入事业单位的大学生并不以经济回报、工作稳定为首要目标，毕竟事业单位中报酬灵活性比较有限、工作稳定性已经相对较高。另一方面也反映了大学生对个人进入某种类型组织所能获得发展的认识与期望。例如，有志进入外企的大学生看重经济回报和从事自己感兴趣的工作，既与当前国家对外资企业的最低薪酬要求有关，也与大学生对企业较为灵活的工作氛围的期待有关。

　　对于企业而言，了解可能进入本类型企业大学生基本的诉求和期望特点，有助于集中资源、有针对性地设计针对大学生的激励与发展培养计划另一方面也有助于企业对大学生对企业的期待和认识及时引导、避免出现理解和期望的偏差。

　　10. 招聘网站是大学生获取招聘信息的首选。

　　报告发现：

　　今年的调研结果与往年结果类似，当大学生需要主动寻求和获取招聘信息时，招聘网站依旧是大学生的首选。

　　“学校就业信息网”的使用比例由去年的低于“现场招聘会”提升到了与“现场招聘会”持平的水平；“学校BBS”的使用比例不再低于“校园海报/宣传品“，而是超过了后者近7个百分点。

　　中华英才网分析：

　　在学生选择职业的过程中， 不可避免地去了解更多的企业信息。而随着互联网等媒介的发展， 学生们了解企业信息的方式也更加多样化，中华英才网期望通过对这一项的调查， 指导雇主选择合适的信息发布渠道， 更好地宣传自己， 吸引大学生的关注。

　　中华英才网发现，专业招聘网站上的就业信息高度集中、有完善的分类检索体系，并提供多种附加服务，对于求职大学生而言是最高效、快速、准确地获取大量信息的途径。而学校就业信息网和学校BBS排名的提升反映了高校对大学生就业工作的重视以及相关服务的不断推进，已经越来越被大学生所接受。

　　报纸招聘广告和企业内部员工等渠道在学生群体中依然不够普遍，所占比例都比较小。这主要是因为对比网络信息来说， 这些信息渠道对于大学生群体更为被动， 获得有效信息的效率不如学生自己主动去网络中搜寻信息。

　　综合而言， 互联网的普及使得大学生获取信息的方式也随之改变， 打开网页就可以了解来自各种企业的大量信息。此外， 企业自身的宣传方式和企业丰富的校园活动， 都为学生深入了解企业情况提供了良好的契机。

　　11. 缺乏资金和经验是大学生创业的最大困难。

　　报告发现：

　　中华英才网的调查发现：在毕业一年内，仅有2.9%的大学生有创业的计划。但是在2-5年内，持有创业计划的大学生比例提高到了12.0%，翻了两番。而在2-5年内新增的创业人员中，主要群体是选择在毕业后一年内工作和在国内继续学习的大学生，分别占了7.9%和1.1%。

　　先参加工作，在工作中积累经验、等待时机成熟再创业，是5年内有创业计划的大学生中最多选择的一种方式。分析那些在5年内没有创业计划的大学生认为阻碍自己创业的因素发现，缺乏资金和没有经营的经验是他们感知到的最大障碍，这两个因素均有50%左右的大学生选择。

　　中华英才网分析：

　　先参加工作，在工作中积累经验、等待时机成熟再创业，是5年内有创业计划的大学生中最多选择的一种方式。分析那些在5年内没有创业计划的大学生认为阻碍自己创业的因素发现，缺乏资金和没有经营的经验是感知到的最大障碍，这两个因素均有50%左右的大学生选择。

　　另外，中华英才网也发现目前国家制定的鼓励创业的计划可能并没有深入影响到在校的大学生，因此大学生在决定是否创业时更多还是从自身的资金和经验等情况出发。中华英才网认为，相关政策的继续完善和宣传可能是促进大学生创业的所需要采取的重要措施。

　　而在今年调查结果中，李开复创建的创新工场因为其对创业企业的支持赢得了大学生青睐，荣登中华英才网最佳雇主榜。

　　第三部分：城市人才吸引力

　　12. 京沪对人才吸引力高，穗面临省内城市的人才争夺

　　报告发现： 

　　中华英才网本次最佳雇主调查发现：无论是对本地还是外地学生的吸引力上看，广州对人才的吸引力都要低于北京、上海。

　　调查显示，在全国范围内，有9.1%的大学生希望毕业后在北京工作；其次是上海，吸引了全国5.2%的大学生；广州的吸引力略低，只有3.8%。从对本地院校大学生的吸引力上看，上海和北京的吸引力很强，各自吸引了当地院校72.2%和71.9%的大学生。相比之下，广州对本地院校大学生的吸引力较低，有52.7%的广州大学生希望留在当地。

　　中华英才网分析： 

　　城市对人才的吸引力一方面取决于城市的发展水平、发展前景和宜居水平，另一方面还受邻近城市的影响，周边高竞争力且高校不集中的城市对人才的需求尤为强烈。

　　北京附近竞争力水平较高的城市只有天津，而天津人才储备充足，不需要与北京大力争夺人才。因此北京面临的人才竞争压力较小。

　　上海附近竞争力水平较高的城市较多，包括杭州、苏州、南京、无锡和宁波。但上海城市竞争力排名全国第2，仅次于香港，其周边城市的综合实力远在其之下。另外，长三角地区教育水平整体较发达，因此这些城市本地人才产出较为充足，与上海的人才争夺并不激烈。

　　广州附近竞争力水平较高的城市也很多，主要包括省内的深圳、佛山和东莞。与上海不同的是，广州城市竞争力排名全国第6，低于其邻近排名第4的深圳，而且同处于广东省的佛山和东莞近年来发展增速明显，城市综合竞争力分列13和14位，GDP、人均收入排名均在全国前20之内，高速发展和高竞争力的城市对人才需求十分旺盛。因此这些城市在人才上对广州形成巨大威胁，这也导致了广州对本地的人才吸引力较低。

　　第四部分：最佳雇主品牌建设

　　13. 中华英才网建言：如何成为大学生眼里的最佳雇主

　　报告发现： 

　　在历年最佳雇主调查中，中华英才网均发现：大学生认可的第一雇主企业的普遍特征：雄厚的品牌实力与良好的薪酬福利。但我们也同样发现：大学生认可的第一雇主未必是在企业文化方面最有优势的企业。大学生虽然认识到企业文化在择业中的重要性，但在做出实际的选择时，还是会更关注如品牌实力、薪酬福利等雇主“硬实力”，而并不会优先考虑企业文化等雇主“软实力”。

　　中华英才网分析： 

　　雇主品牌以 雇主企业为主体，以核心雇员为载体，以为雇员提供优质服务为基础，以辅助服务为特色，旨在树立良好的雇主形象，提高雇主在人才市场上的知名度和美誉度。

　　当企业进入高校校园进行招聘时，他们将面对广泛的受众，一次成功的校园招聘活动早已不止步于招募到优秀的人才，更要在在众多学子心中树立起良好的企业形象，从而在未来的人才争夺中打下坚实基础。

　　因此，中华英才网在多年的校招经验中发现，越来越多的进行校园招聘的企业都将其雇主品牌的传播放在与人才招聘同等重要的位置，其策略与手段往往经过缜密整合，并制定系统的校园传播与招聘计划。

　　中华英才网相信，以招聘为导向的校园招聘只能解决眼前问题，而构建良好的雇主品牌则能够让企业具有长期的人才竞争力。

　　本届最佳雇主调查中有关大学生选择“最佳雇主”标准的结果提示企业，大学生在选择第一雇主时，会自动化地利用了解到的关于企业薪酬福利、品牌实力方面的信息进行分析和判断，因此在吸引大学生时，企业应该对这两方面状况进行详细说明。

　　在调查中，中华英才网也发现大学生对企业职业发展、企业文化方面的了解较为不足，企业可以加强对用人原则、人际氛围、职业发展的宣传。