Universum评选2011年最理想雇主的方法

　　独立运作的调研公司Universum（www.universumglobal.com）每年会在全球范围内评选出大学生心目中最理想雇主排行榜，评判的依据是大学毕业生最想为哪些公司效力。目的是提供一面镜子，清楚地反映出他们在自己的未来员工心目中的雇主品牌形象。

　　调查历史

　　Unviersum（优兴咨询）于1988年在瑞典成立，在90年代初就开始在欧洲进行全球最早的雇主品牌调研，现在在欧洲每年除了独立进行的各个国家调查外，还进行全欧的大学生以及全欧MBA学生调查；Universum在美国的第一次调查开始于14年前，目前已经发展了包括全美MBA学生调查，全美大学生调查和全美多种族裔调查三种不同形式的调查，Universum在亚洲的调查开始于2005年，2011年Universum在全球接受了超过40万人次的回答，是目前全球进行雇主品牌调查的最权威、规模最大的机构。

　　调查时间

　　2010年11月 - 2011年3月

　　调研方式和问卷

　　本次调研共收集有效问卷46080份。

　　Universum通过与各大学就业指导中心和影响力最大的学生社团合作，向受调查群体学生发送邀请，学生通过在线方式网上填写Universum的问卷。

　　在中国的问卷语言为中文(所有Universum的问卷在调研地都是以当地语言形式出现的)。学生会在填写问卷的时候回答自己目前年级 （注：这就是我们如何区别本科和研究生）以及他们的专业（商科、理科、工科、人文社科、法学、医药学）。Universum对所有收集到的问卷进行非常严格的检查，只有回答完整并合乎逻辑、应答者身份有效并不重复的问卷才能够进入最后的有效问卷数据库。

　　除了对于各个学校抽样数量进行控制外，我们还要对抽样得到的答案按照各个参与学校真实在校生人数进行加权处理，以保证问卷结果最接近真实的情况。

　　参与的中国大学

　　在国家211重点大学基础上，结合Universum对上榜公司重点招聘学校的调查结果综合确定每年的调查学校。2011年调查的大学为以下90所：

　　京区（25所）

　　中央财经大学，北京师范大学，北京交通大学，北京理工大学，北京科技大学，北京工商大学，北京航空航天大学，北京化工大学，北京邮电大学，北京工业大学，北京外国语大学，首都经济贸易大学，中国农业大学，北京大学，中国人民大学，清华大学，对外经济贸易大学，中国石油大学，中国科学院研究生院，中国政法大学，中国传媒大学，北京林业大学，中国地质大学，华北电力大学，首都医科大学

　　北区（9所）

　　南开大学，天津大学，天津财经大学，郑州大学，山东大学，中国海洋大学，青岛大学，山东经济学院，山东财政学院

　　东北区（9所）

　　吉林大学，东北大学，大连理工大学，东北财经大学，哈尔滨工业大学，哈尔滨工程大学，辽宁大学，东北师范大学，中国医科大学

　　沪区（9所）

　　复旦大学，上海交通大学，同济大学，上海财经大学，华东师范大学，上海外国语大学，上海大学，华东理工大学，东华大学

　　东区（11所）

　　浙江大学，南京大学，东南大学，南京理工大学，南京航空航天大学，南京师范大学，南京邮电大学，中国药科大学，河海大学，苏州大学，中国科技大学

　　南区（16所）

　　中山大学，华南理工大学，广东外语外贸大学，暨南大学，广东药学院，南方医科大学，深圳大学，厦门大学，福州大学，武汉大学，华中科技大学，武汉理工大学，华中师范大学中南财经政法大学，中南大学，湖南大学

　　西区（11所）

　　四川大学，西南财经大学，电子科技大学，西南交通大学，成都电子信息工程学院，重庆大学，西安交通大学，西北工业大学，西安电子科技大学，兰州大学，西南石油大学

　　被调查雇主的选择

　　调研要求学生们从一个包括了150家公司名字的列表中选择5家最理想的雇主。这份候选雇主列表不仅包括去年最理想雇主榜上的公司或机构，也有在去年调研中的候选名单中没有列出但仍获得很高投票数量的公司。同样，如果学生心仪的雇主没有出现在今年的候选雇主列表上，他们也可以在调研时写上这个雇主的名字并进行投票。雇主名单是随机出现的，避免由于雇主名单的固定排序对学生选择带来的影响。

　　Universum对上榜雇主的要求是在所调查的学生群体中最有代表性和最有影响力，因此学生自己的选择会受到充分的尊重。国家机构目前没有被列入中国调查名单，因为其招聘筛选方式与企业尚有很大不同。

　　雇主在所有回答问卷学生被选中作为最理想雇主的频率是公布的最理想雇主排名的依据。Universum的理想雇主排名是相对的，在不同目标群体中（例如不同城市、不同学校、不同专业）理想雇主的排名相应变化。

　　衡量标准

　　调查结果通过13种不同的衡量标准

　　1. 考虑度

　　2. 理想度

　　3. 申请度

　　4. 职业目标

　　5. 理想行业

　　6. 理想部门

　　7. 成功指数（三个不同层次）

　　8. 同步指数

　　9. 招聘竞争对手

　　10. 理想雇主四个驱动力（感知的和理想的）

　　11. 为什么不是理想雇主

　　12. 希望使用的和实际使用的信息渠道

　　13. 最受欢迎的网站和最受欢迎的出版物

　　独立公正的调查

　　目前在中国，Universum的调查是唯一一份通过对雇主在未来员工心目中形象的调查来反映雇主品牌影响力的调查。Universum的调研结果以中立公正闻名，没有任何企业能够通过付费改变自己的排名结果。