手机版|
二维码|
图腾是一种文化,也是一种标志,图腾是伴随着人类出现后的一种记载,它代表着人类的一种文明,也是一种文明后的象征,从中国古代的三皇五帝到古希腊的玛雅文化人类都是从图腾中追踪到这个时代记载,从而揭开了人类历史中印记,中国的图腾象征是龙,我们都被称为龙的传人,龙的子孙,从而可以偏颇的看出中国人对龙的印象,而我们至今了解也是从龙的图腾中看出龙形状,而中国古代的天子都喜欢被称为天龙,这也是一种图腾发挥,把图腾文化刻画到了统治的理论,从而将自己思想更好灌输到自己子民之中,达到了自己文化的统治,中国历来的统治阶级都是文化塑造的大师,借以图腾,伏以思想,这都是对图腾的亲信。图腾是一种象征,从而也是一中暗示,也是一种文明标记,而古希腊人却以太阳为图腾,他们相信太阳力量,称为太阳神,古代玛雅人喜欢拿眼睛做图腾,认为眼睛也是无所不能的神,所以用眼睛代表某种力量,某种文化,这些都是把图腾具体的形象化后,在抽象化,所以从上面就可以看出图腾是最古老的一种标志,也是一种组合,是某种东西与人类的组合,人类赋予这个东西某种力量,使它影响力在扩大,从而达到统一化。
在最原始的图腾中仅仅是作为一种标志,我们可以清楚了解我们中国每一个朝代,都会用不同的年代和不同的象征来区别各个朝代,各个天子和朝代服装的差异化,标志着图腾文化进步,而在年代进步图腾也在不断升级,它每升级一次,就赋予了不同时使命。从标志的单一化到统一化发展,图腾被更深的理解,在我们中国佛教建立,标志着一种信仰成立和图腾的统一化归属,佛教是把图腾文化赋予了灵魂的高级管理者,看看佛教统一的建立标准的样式,颜色和标识的统一设计,理念和思想的一致传播,每个寺院都在进行统一的图腾理解,都在一种规律下进行指导,传播着图腾带来着信仰的思想,而在欧洲同样对于图腾有着一样执着追求,圣经传播带来了教堂的图腾,十字架图腾思想,统一教堂规模,文化,标志,在到每个细节,包括传教士和神甫的装扮,都将图腾文化进行到底,十字架的标志被同样赋予了某种思想,理念,让看到这种图腾人对它深信不已,图腾就是这样被升级化,从标志赋予了统一信仰,从而进行整体统一。
图腾在从单一到统一化后,继续进行升级,在统一化后进行印象化变革,在古代军队里面都有自己的印记,将军一般都以自己名字作为军队的图腾,这个将军性格从印记中被图腾化,从汉代的飞将军李广,在匈奴人看来,李字的印记标志被匈奴人所害怕,看到这个名字图腾文字就感觉它的威慑力,从而在脑海中深深印记,记号着这个图腾代表着谁的力量和思想,在近代我中国工农红军,也是进行图腾化处理,红军图腾更具有前瞻性,镰刀和斧头的结合,代表了广大人民意愿,从而将工农红军更加印象化,在百姓眼里,这支军队是代表着人民,从而更加深深的刻记在人民的心中,达到思想统一。图腾的作用在逐渐被放大,从单一标志到赋予统一思想,在到深深印象化,这仅仅是图腾外在含义诠释,图腾对人类的内在作用更值得我们思考,在最原始古代,图腾的初始作用,被图像化,从古代考古记载,我们更多是从一些图象中,来理解当时社会和文明程度,从而断当时发生了什么事情,人类当时环境如何,就象我们文字,是从甲骨文到象形文字一样,初始文字前身就是一些象形图形,从人类一开始出现图腾就展示了它的传播能力,影响能力,传播能力的展示将人类文明进行了不断总结,在对比下才可以看出人类进步,影响能力的发挥,会将某个时代进行标榜式的分析,从而进行时代以及时期分析和总结,在整体看来内部的图腾作用要大于外部作用,内部图腾作用发挥,才能让我们真正了解人类文明进步,是不断传播出来。
图腾内在传播作用,在不同时期和不同朝代在不断放大,在现代来看,图腾逐渐被进行了新的改革,在企业中发挥着重要作用,它已经从标志,标识的中转变成为企业文化,企业文化的前身就是图腾文化,在被企业利用后进行了改革,从美国可口可乐的标志中,我们可以看到可口可乐公司变迁,从而将企业发展史,从标志中反映出来,在赋予某种故事,可口可乐公司在二战时候,进行了企业文化宣传,在随着美国军队进行图腾传播,美军走到那里都可以看出可口可乐公司遗留的可口可乐瓶子,在二战后美军自然被公众列为最有影响力部队,那么随着美军的影响加强,被美军进行传播化的可口可乐,也自然成为人们喜爱的饮料,在可口可乐公司来看是饮料价值取得市场重要原因,在分析后,从图腾来看,是企业的企业文化塑造了企业产品,从而利用图腾的传播效应和影响效应,达到了图腾的统一化,可口可乐公司对图腾理解的可谓是深中有深,所以不难看出企业文化是内涵体现,是塑造出来,不是象我们某些企业,企业文化天天在宣传,可效果不佳原因,是没有深刻理解图腾文化,在就是中国企业文化积淀还很浅,很多公司在对于企业文化理解是单方面的,认为在CIS统一就是企业文化,这仅仅是初始,在企业文化背后是对企业市场深刻理解,市场是反作用于企业文化,那么对于消费者来说企业文化的图腾作用代表着一种信誉,和品质,和服务,我们经常抱怨市场不利,可我们想想那些企业真正的理解企业文化含义,对市场理解不透就做不好企业文化,企业文化一定要把图腾文化深刻移植,企业文化也具备,传播性、影响性、统一性、印象性。而我们仅仅是做到了传播性和影响性,而对于企业文化的统一性、印象性做的不好,原因是表面文章做的不错,内涵文章没有深刻去做,企业文化不仅仅是对物的体现,更重要是对人的价值回馈,人比物更具有思想,但也更需要去统一,企业文化不仅仅是高层了解,也需要基层去深刻理解,企业文化真正有价值灌输是在基层,这样才可以达到统一性,图腾文化影响企业的印象性更重要,xx制药对于图腾印象理解和企业文化理解是让人哭笑不得,在最近广告语中,竟然说出,做药就是做良心,这样一句广告语,让我们想想药本来就是救人性命的最重要的东西,做药当然是要用良心去做,这还用说吗?更可笑的是该药厂是在齐二药和安徽华源药厂出事后打出来,那么给人理解,你以前是没用良心去做,这根本就不应该作为企业文化传播的一句口号,既然说出来,也就暴露药业浅规则,以前没用在良心上,现在开始有良心,这是就对公众印象产生深深印象,这样基本道理中国企业也不明白吗?企业文化不是镜花水月,是我们企业产品的试金石,市场才能真正检验企业文化
企业文化是现代图腾的展示,是企业奠基百年基业的基础。
