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金融危机影响前程无忧总营收 增值服务成新增长点

   日期:2008-12-13     来源:艾瑞咨询    作者:分析师蒋李鑫    浏览:169    评论:0    
核心提示:据前程无忧(51JOb)最新公布的2008三季度财报数据显示,公司08Q3总营收达到2.09亿元人民币,同比07Q3下降5.1%;其中网络招聘服

  据前程无忧(51JOb)最新公布的2008三季度财报数据显示,公司08Q3总营收达到2.09亿元人民币,同比07Q3下降5.1%;其中网络招聘服务营收7770万元,同比07Q3上升6.4%,环比08Q2下降6.7%,网络招聘服务营收第一次出现环比负增长。

  奥运和金融危机影响,网络招聘首现环比负增长

  前程无忧网络招聘营收低于艾瑞分析师预期。一方面,使用网络招聘的雇主数减少,由08Q2的64813人下降到Q3的62023人,环比下降4.3%,这是自06年以来雇主数首次季度负增长,另一方面,雇主平均花费减少,由08Q2的1285元下降到08Q3的1253元,环比下降2.5%。

  艾瑞认为,使用网络招聘的雇主数与雇主平均花费的双双减少,是因为奥运和金融危机的双重影响。

  1. 奥运是短期的影响。它使招聘市场活跃度降低,从而影响了网络招聘营收;

  2. 金融危机是中期的影响。部分企业倒闭了,部分企业通过裁员或不招聘新员工度过金融危机,这使得使用网络招聘的雇主减少,前程无忧虽然积极向二三线城市扩张(这同时降低了雇主的平均花费),但是依然难以改变雇主减少的趋势。

  相比传统招聘,网络招聘受金融危机冲击更小

  艾瑞认为,相比传统招聘,金融危机对网络招聘的冲击更小。出版物广告08Q3环比下降11.4%,猎头服务环比下降9.4%,均大于网络招聘6.4%的降幅。网络招聘的低价优势在其中起到关键作用。

  08Q3前程无忧单页广告价格为19791元,刊登一页传统出版物广告的价格相当于15.8个雇主使用网络招聘服务(包括网络广告)的费用。艾瑞认为,网络招聘的低价优势将使其在金融危机时期保持更强的竞争力,从而减少金融危机的冲击。

  招聘网站可从增值服务突破金融危机

  前程无忧财报显示,其人力资源相关服务08Q3营收为4530万元,同比07Q3上升53.3%,环比08Q2上升18.3%,在其它营收负增长的情况下,其人力资源增值服务依然保持了强劲的增长势头。从08Q1起,其人力资源服务营收增幅已超50%。

  艾瑞认为,前程无忧作为中国唯一上市的招聘网站,其通过拓展增值服务降低金融危机负面影响的应对之道,值得其它招聘网站学习。金融危机是所有招聘服务企业的共同挑战,也是企业变革和突破的契机。招聘网站不应拘泥于线上服务,而是应该积极开发使用网络招聘的雇主和网络求职者,进行整合营销和联合营销,推广自有的或者合作企业的与招聘相关的增值服务。只要抓住用户需求,艾瑞相信网络招聘行业一定能化“危机”为“契机”。

 
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